کتاب حاضر با بررسی وضعیت تبلیغات در ایران و نیز معرفی مهم‌ترین معضلات آن آغاز شده, سپس شیوه‌های ساخت آگهی در ایران, موانع و محدودیت‌های آن بحث و بررسی می‌شود .فصلی از کتاب به بررسی تاثیر تبلیغات در اذهان عمومی و نیز نگرش مردم نسبت به آن اختصاص یافته است .در پایان موضوع خدمات و تبلیغات مرتبط با آن, به ویژه تبلیغات بانکی در ایران تشریح می‌شود .
کتاب با این هدف به نگارش در آمده تا مخاطب را در راه خلق تبلیغات موثر و پر جاذبه یاری دهد .کتاب در 3بخش تدوین شده که مخاطب در بخش اول چگونگی نگارش تبلیغات موثر را می‌آموزد .در بخش دوم از وظایف نویسنده تبلیغاتی سخن می‌رود و در بخش سوم, اطلاعاتی درباره تجارت تبلیغاتی فراهم می‌آید .
در این نوشتار اطلاعاتی درباره 'تبلیغات تجاری 'حول سه محور, فراهم آمده که عبارت‌انداز1 :ـ تبلی غ توسط تولیدکنندگان (پیام‌دهنده) مطالبی که مدیران واحدهای تولیدی باید بدانند2 .ـ تبلی غ توسط شرکت‌های تبلیغی (پیام‌دهنده فرعی زیرا اهداف پیام‌دهنده اصلی را عملی می‌کند) ;توقعاتی که از شرکت‌های تبلیغی داریم . 3ـ مصرف‌کنندکان تبلی غ (پیام‌گیرنده یا مخاطب) آنچه‌مص...
جزوه 'اقناع 'مشتمل بر مطالب مختصری درباره متقاعدسازی و اقناع است که همراه با مطالبی چون :اقناع و قدرت, فرآیند اقناعی, اقناع و تبلی غ, ساختار پیام و اقناع, مجموعه فعالیت‌های منظم اقناعی رسانه‌ای و بسیج افکار عمومی به طبع رسیده است .نگارنده در نتیجه‌گیری خویش اذعان می‌دارد : 'پیام اقناعی بیش از آن که تابع قانون مشخصی باشد, تابع تحقیق در مورد زمینه‌های سلیقه...
در این نوشتار, 'تحلیل محتوا', یکی از روش‌های تحقیق در علوم اجتماعی به اختصار معرفی می‌شود .برای این منظور مولف نخست تعریفی از تحلیل محتوا و انواع آن فراهم می‌آورد, سپس مهم‌ترین ویژگی‌ها و فواید آن را بیان می‌کند . افزون بر آن, نحوه انتخاب واحد تحلیل, کدگذاری, پایایی و روایی, تجربه و تحلیل داده‌ها و مراحل انجام کار را توضیح می‌دهد .
کتاب حاضر با توجه به سرفصل‌های تعیین شده از سوی شورای برنامه‌ریزی آموزشی در دو بخش 'تکنیکهای روابط عمومی' و 'کاربرد تکنیکهای روابط عمومی' با این عناوین به چاپ رسیده است: 'تکنیکهای پژوهش', 'تکنیکهای طرح و برنامه‌ریزی', 'تکنیک برقراری ارتباط', 'تکنیک ارزیابی', 'موسسات و سازمان‌های نا آشنا با اهداف روابط عمومی تکنیکهای آن', 'موسسات و سازمان‌هایی با اقدامات...
مطالب این کتاب در چهار بخش تدوین شده است .در بخش نخست تاریخچه کوتاهی از آگهیهای تبلیغاتی فراهم آمده, سپس ویژگی‌های یک آگهی خوب ذکر گردیده است . در بخش دوم قالب‌های استراتژی خلاق در خصوص آگهیهای تبلیغاتی تشریح می‌شود . بخش سوم به ارزیابی قالب‌ها (ساختار یا روش‌های نمایشی مثل سفارشی, برشی از زندگی و تصویرها) و فنون تولید (مثل نقاشی متحرک و جلوه‌های ویژه) ا...
نگارنده در کتاب, اصول و مفاهیم پایه‌ای تبلیغات بازرگانی را به زبان ساده تشریح می‌کند .وی همچنین دیدگاه‌ها, تجارب و رویکردهای سردمداران و پیشتازان تبلیغات را معرفی کرده و مثال‌های روشنی از انواع آگهیهای تجاری فراهم آورده است' .چه نوع تبلیغی موجب فروش می‌شود', 'چگونه بنگاه تبلیغاتی را اداره کنیم', 'تبلی غ برای شرکت‌ها', 'تبلی غ با انگیزه‌های خیرخواهانه '...
در این کتاب, نخست شرحی از کارکردها و وظایف بخش‌های خدمات فرهنگی, تشریفات, تبلیغات و روابط عمومی به دست داده شده سپس چگونگی شکل‌گیری خدمات و فعالیت‌های روابط عمومی در ایران و جهان بحث و بررسی شده است .دیگر مطالب کتاب به ماموریت و سیاست‌های روابط عمومی اختصاص یافته که عبارتند از' :سیاست‌های راهبردی', 'سیاست‌های هدایتی', 'سیاست‌های کاربردی 'و 'سیاست‌های اجرای...
مولف در این کتاب با بیان دیدگاه‌ها و نظریه‌هایی درباره روابط عمومی بر آن است چهره روشنی از روابط عمومی پیشرفته و اصیل ترسیم نماید .وی نخست به تحولات مهم روابط عمومی در قرن بیست و یکم توجه نموده, سپس براساس مشخصه‌های اصلی روابط عمومی, الگوها و نقش‌های روابط عمومی برتر را بررسی کرده است تا 'الگوی روابط عمومی مخاطب محور 'به مثابه الگوی برتر مطرح و ماهیت آن...
در این نوشتار, نخست تاریخچه پیدایش روابط عمومی در ایران و جهان, با اشاره به عناصر, وظایف و فعالیت‌های کلی روابط عمومی به اختصار درج می‌گردد, سپس مولف ویژگی‌ها و ضرورت‌های کارکنان یا مدیران روابط عمومی را شرح می‌دهد' .وضعیت کنونی روابط عمومی در ایران 'و 'نقش‌های تخصصی روابط عمومی 'از دیگر مطالب کتاب است .
در دی ماه 1380 برنامه هایی در راستای آموزش و تجهیز نیروی انسانی, برای مدیران و کارشناسان روابط عمومی دانشگاه ها و دانشکده های علوم پزشکی کشور برگزار شد. در این کتاب, مجموعه مباحث عرضه شده در طی این دوره با عنوان 'روابط عمومی کاربردی' تدوین شده است. عناوین برخی از این مباحث عبارت اند از: 'ارتباط قدرت است؛ افتراق انحطاط', 'رسانه ها و ارتقای فرهنگ سلامت', 'مدی...
مباحث کتاب درباره اصول نوشتاری و شیوه‌های مربوط به روابط عمومی است که در فصل نخست, مخاطبان با مراحل مختلف خلق یک نوشته برجسته در روابط عمومی, همچنین عناصر اولیه و شیوه‌های به کارگیری منابع الکترونیکی و چاپی آشنا می‌شوند .در فصل دوم از چارچوب‌ها, اصول و استانداردهای اصول نویسندگی سخن به میان آمده است' .تغییر عقاید و نظریات با استفاده از فن نویسندگی', 'مبا...
نویسنده پس از تعریف روابط عمومی و رسانه, شرحی از ساختار و اجزای سازمان تحریریه فراهم آورده انواع مجلات و روزنامه‌ها را معرفی می‌نماید . وی سپس مخاطبان را با سیاست رسانه‌های جمعی و شیوه‌های خبرنویسی در این رسانه‌ها آشنا کرده, همچنین منافع مشترک روابط عمومی و رسانه‌ها را برمی‌شمارد' .دروازه‌بانی خبر', 'چگونه به مطالب رسانه‌ها پاسخ بنویسیم', 'وابستگی متقابل...
