علاوه بر آن، با توجه به این مسئله كه اكثر كاربران اینترنتی دارای تحصیلات بالا و وضع درآمدی خوبی هستند، بسیار منطقی است كه استفاده كنندگان اینترنت هدف دلخواه هر مبلغی باشند. تبلیغات اینترنتی معمولاً با چهار شیوه بنرها، خرده سایت ها، موتورهای جست وجو و پست الكترونیك انجام می شود.۱۶

۱ بنر: «عبارت از یك تصویر گرافیكی كوچك و معمولاً مستطیلی است كه به یك پایگاه اینترنتی دیگر متصل می شود و ابعاد مختلفی دارد.»۱۷ بنرها اولین شكل از تبلیغات بودند كه به طور گسترده در اینترنت مورد استفاده قرار گرفتند و امروزه از معروف ترین و پركاربردترین انواع تبلیغات اینترنتی به شمار می روند. بنرها دارای انواع مختلف و متفاوتی هستند و می توان آنها را به صورت زیر دسته بندی كرد:

الف بنرهای ثابت: این بنرها دربردارنده تصاویر و متونی هستند كه ثابت بوده و حركت نمی كنند. قبلاً از این نوع بنرها به دلیل آنكه گمان برده می شد مورد توجه بازدیدكنندگان قرار نمی گیرند كمتر استفاده می شد. لیكن «امروزه تحقیقات نشان داده است كه بعضی كاربران این نوع از بنرها را ترجیح می دهند و به همین دلیل اخیراً استفاده از آنها افزایش یافته است.»۱۸

ب بنرهای متحرك (انیمیشنی): این نوع بنرها از تركیب چندین بنر ثابت و بــــــا استفاده از نرم افزارهایی مخصوص طراحی شده و همانند كارتون های انیمیشنی دارای خاصیت تغییرپذیری هستند. اندازه و حجم این بنرها نیز معمولاً از بنرهای ثابت بیشتر است. ج بنرهای تعاملی (دارای غنای رسانه ای): «در این نوع با استفاده از انواع نرم افزارهــا و فناوری های رسانه ای ویژگی ها و كاركردهایی را به بنرها اضافه می كنند به گونه ای كه توانایی تعامل پذیری خاصی پیدا می كنند.»۱۹ جدیداً انتقاداتی نسبت به اثربخشی بنرها وارد شده است: «طبق برآوردها نرخ كلیك كردن كاربران بر روی بنرها كه در سال ۱۹۹۴ ، ۱۰ درصد بوده است در سال های اخیر به حدود ۳ درصد و بعضاً تا زیر یك درصد هم رسیده است.»۲۰

۲ خرده سایت ها: خرده سایت ها عبارتند از «پنجره های كوچكی (كوچكتر از اندازه معمولی پنجره مرورگر) كه هنگام جست وجوی فرد در اینترنت ناگهان بر روی صفحه نمایشگر ظاهر شده و حاوی نوشته ها و تصاویر تبلیغاتی هستنــــد.»۲۱ این نوع از تبلیغات اینترنتی به پنجره های جهنده نیز معروف هستند.۲۲ خرده سایت ها را می توان به دو گروه زیر تقسیم بندی كرد:

:INTERSTITIALS اینها پنجره هایی جدا از پنجره اصلی مرورگر بوده كه هنگام ورود كاربر به یك پایگاه اینترنتی خاص یا در زمان توقف او در آن پایگاه بر روی صفحه نمایشگر ظاهر می شوند و معمولاً تا زمانی كه كاربر آنها را نبندد در صفحه باقی می مانند.

:SUPERSTITIALSاین پنجره ها معمولاً در فاصله زمانی بارگذاری یك پایگاه اینترنتی ظاهر شده و خود به خود بسته می شوند.

۳ موتورهای جست وجو: موتورهای جست وجو به پایگاه های اینترنتی گفته می شود كه كاربران می توانند از آنها برای جست وجوی مطالب موجود در اینترنت استفاده كنند. این موتورها بعد از آنكه كاربر موضوع مورد جست وجوی خود را در فرم مخصوصی كه برای این كار تعبیه شده وارد می كند، لیستی از پایگاه های اینترنتی دربردارنده موضوع موردنظر كاربر هستند بـــرای او جمع آوری می كند.

۴ پست الكترونیك: به كارگیری پست الكترونیك برای تبلیغات در سال های اخیر و با افزایش تعداد كاربران اینترنت مورد توجه قرار گرفته است به گونه ای كه طبق پیش بینی موسسه ژوپیتر كامیونیكیشن «تعداد نامه های الكترونیك تبلیغاتی كه كاربران اینترنت سالانه دریافت می دارند از ۴۰ عدد در سال ۱۹۹۴ به بیش از ۱۶۰۰ عدد در سال ۲۰۰۵ افزایش خواهدیافت.»۲۳ در این نوع تبلیغات شركت ها پیام های تبلیغاتی طراحی كرده و به نشانی های الكترونیك كاربران می فرستند. نامه های الكتـــرونیك كه شركت ها برای كاربران ارسال می كنند را می توان به دو نوع زیر تقسیم بندی كرد:

الف نامه های الكترونیك خواسته شده (هدف گیــری شده): در این تبلیغات، شركت ها نامه های الكترونیك تبلیغاتی را تنها برای مشتریانی می فرستند كه خود خواستار دریافت چنین نامه هایی بوده اند. ب نامه های الكترونیك ناخواسته (اسپم): در این حالت، شركت با استفاده از نرم افزارهای خاص كه می توانند نشانی های الكترونیك را از اینترنت جمع آوری كنند و یا از طریق شركت های تبلیغــــاتی كه دارای بانكی از نشانی های الكترونیك هستند اقدام به فرستادن نامه های الكترونیكی تبلیغاتی به افراد می كنند. این كار بدون اجازه كاربران صورت گرفته و در اكثر موارد كـــاربران خواهان دریافت چنین نامه هایی نیستند. در میان سایت های اینترنتی داخل ایران، سایت خبری «بازتاب» در عرصه جذب تبلیغات اینترنتی پیشگام بوده است. این سایت كه براساس گزارش های سایت های شمارشگر بین المللی همچون «Neteraft» توانسته است به عنوان پربیننده ترین سایت فارسی در اینترنت فاصله خود را با رقبا حفظ كند در عرصه جذب تبلیغات اینترنتی توانسته است ركوردهای جالبی بر جای گذارد. واحد تبلیغات سایت «بازتاب» كه از اواخر سال ۲۰۰۳ و حدود یك سال پس از راه اندازی تاسیس شد، ابتدا با پیروی از قیمت های روز تبلیغات سایت های اینترنتی كه در آن زمان مبلغ ناچیزی در حد ۱۰ دلار برای نمایش بنر تبلیغاتی در یك ماه بود، قیمت تبلیغات خود را ۱۰۰ دلار برای نمایش یك بنر در ماه تعیین كرد. اما به سرعت و با انجام بازاریابی تبلیغات و معرفی كارایی استفاده از تبلیغات اینترنتی به مدیران تجاری، درآمد تبلیغاتی خود را از حدود هزار دلار در سال ۲۰۰۳ به ۱۵ هزار دلار در سال ۲۰۰۴ و ۴۰ دلار در سال ۲۰۰۵ رساند و پیش بینی درآمد سال ۲۰۰۶ واحد تبلیغات و بازاریابی سایت «بازتاب» برای سال ۲۰۰۶ مبلغی بالغ بر ۷۰ هزار دلار است. یكی از شیوه های بازاریابی تبلیغات سایت «بازتاب»، تغییر تعرفه های تبلیغاتی در این سایت از نمایش ماهانه به نمایش روزانه است. این تغییر كه با هدف به وجود آوردن زمینه مقایسه هزینه های تبلیغات در مطبوعات كاغذی به سایت «بازتاب» برای مدیران تجاری است، تاثیر قابل توجهی بر جذب آگهی اینترنتی گذاشته است.

در تعرفه تبلیغات سایت «بازتاب» برای سال ،۲۰۰۶ هزینه درج یك كادر در تبلیغات اینترنتی بر حسب ابعاد، زمان نمایش و محل آن در سایت از ۵۶ دلار تا ۱۰۰ دلار تغییر می كند كه غیرقابل مقایسه با قیمت های سه سال قبل است. واحد بازاریابی سایت «بازتاب» برای جذب بیشتر تبلیغات همچنین تخفیف هایی با توجه به محتوا، زمان قرارداد تبلیغاتی و چگونگی پرداخت های شركت های ارائه كننده تبلیغات ارائه می كند كه این تخفیف از ۱۰ تا ۵۰ درصد تعرفه است. به نظر می رسد به رغم فعالیت های واحد تبلیغاتی سایت «بازتاب»، هنوز فاصله زیادی بین تعرفه های تبلیغاتی این سایت و مطبوعات مشابه وجود دارد. با توجه به آنكه بیش از یكصد هزار بیننده اینترنتی روزانه از صفحه نخست سایت «بازتاب» دیدن می كنند، تعرفه تبلیغاتی این سایت هم اكنون ۵ تا ۹ درصد تعرفه تبلیغاتی مطبوعات كاغذی مشابه یعنی روزنامه های «كیهان» و «شرق» كه از فروش حدود یكصد هزار نسخه در روز برخوردارند، است و این به معنای امكان رشد ده ها درصدی تبلیغات اینترنتی در سال برای جبران فاصله خود با سایر رسانه هاست.