این روزها واژه هایی مثل اینترنت، ارتباطات جهانی، تجارت الکترونیکی و... برای بسیاری از مردم آشناست و حتی فعالیت های روزانه خود را به کمک آنها انجام می دهند. اما به راستی دانستن معنای این واژه می تواند در استفاده درست از آنها به ما کمک کند؟ اینترنت در حقیقت شبکه ای جهانی است که از روش های مختلف، همه کامپیوترهای شخصی و غیرشخصی را به یکدیگر متصل می کند تا ما بتوانیم با داشتن ارتباطات جهانی، زندگی بهتر و آسان تری را تجربه کنیم. این دنیای مجازی که با امکانات کامل در اختیار ما قرار می گیرد، در اصل مالک و صاحب خاصی ندارد و شرکت های مختلفی که در سراسر جهان به صورت آنلاین فعالیت می کنند بخشی از آن را در اختیار دارند. این شرکت ها امروزه آموخته اند به منظور حضور فعال تر در جهان، دیگر نیازی به حضور فیزیکی نیست و تنها با اتکا به اینترنت و استفاده از مباحثی نظیر تجارت الکترونیکی می توانند محصولات خود را در کمترین زمان ممکن در کشورهای مختلف به فروش برسانند. برای آنکه این امر تحقق یابد و شرایط لازم برای فروش اینترنتی محصولات مختلف فراهم شود، باید این محصولات در فضای مجازی تبلیغ شوند تا بستر لازم برای فروش آنها به وجود آید.

بسیاری از کارشناسان بر این باورند که تبلیغات اینترنتی هنوز در سبد شرکت های تبلیغاتی که در بسیاری از موارد به عنوان مشاور تبلیغ دهندگان، خدماتی را به آنها عرضه می کنند جایگاه مناسبی پیدا نکرده است زیرا به دلیل هزینه های کم تبلیغ در اینترنت ، کارمزد شرکت های تبلیغاتی نیز در صورت دادن تبلیغی در اینترنت بسیار کم خواهد بود. از طرف دیگر عدم آشنایی این شرکت ها با مکانیسم های تبلیغات اینترنتی از جمله مکانیسم هایی جهت سنجش و اندازه گیری اثربخشی تبلیغات اینترنتی، باعث شده این شرکت ها تمایل کمتری به دادن تبلیغ در اینترنت داشته باشند.

«برت کوانس» معاون و مدیر بازرگانی شرکت اینترنتی بلوکت می گوید: «از جمله مهم ترین تاثیراتی که تبلیغات اینترنتی برجای می گذارد تعامل دوطرفه ای است که بین شرکت ها و فضای مجازی ایجاد می شود تا با فعالیت در کنار یکدیگر بهتر بتوانند محصولات خود را به مردم معرفی کنند. در حالی که رسانه های سنتی با اخذ هزینه های فراوان محصولات شرکت های مختلف را معرفی می کنند، هزینه کم تبلیغات اینترنتی می تواند عامل محرک برای افزایش تمایل شرکت ها به حضور در این عرصه محسوب شود.»

او همچنین در ادامه توضیح می دهد: «براساس استانداردهای تعریف شده، امروزه شبکه های تلویزیونی اجازه دارند حداکثر یک آگهی بازرگانی را در ۱۵ ثانیه پخش کنند. در این میان ممکن است شخص حین پخش آگهی در این زمان محدود به تماشای تلویزیون نپردازد یا اینکه از تماشای آن صرف نظر کند. در مقابل شبکه جهانی اینترنت این امکان را برای همه شرکت ها فراهم می آورد که بتوانند محصولات خود را به صورت ۲۴ ساعته برای همه کاربران به نمایش بگذارند و گستره تبلیغات بازرگانی خود را از مرزهای یک کشور فراتر ببرند زیرا سایت های اینترنتی بدون وابستگی به یک مرکز خاص اطلاعات خود را در هر زمانی در اختیار همه مردم جهان قرار می دهند.»

در مقایسه رسانه های سنتی با اینترنت باید توجه داشته باشیم که فضاهای اینترنتی هیچ گونه محدودیت مکانی ندارند و به همین خاطر اگر اطلاعاتی روی آنها قرار گیرد به سادگی در اختیار همه کاربران قرار خواهد گرفت.

علاوه بر این باید توجه داشت در حالی که رسانه های سنتی اطلاعات مورد نظر خود را به صورت یک طرفه به مردم منتقل می کردند و توانایی تصمیم گیری برای انتخاب اطلاعات را از آنها می گرفتند، اینترنت تحت فرمان کاربران کنترل می شود، به این معنی که اگر کاربران تمایل داشته باشند به یک سایت حاوی تبلیغات اینترنتی مراجعه می کنند و در این فرآیند ممکن است که سراغ این قبیل تبلیغات نروند. تمام مزایایی که در بالا به آنها اشاره شد، به ویژگی و شخصیت منحصر به فرد اینترنت وابسته است. اما به راستی اینترنت که امروزه این قابلیت ها را در اختیار ما گذاشته چه خصوصیات و ویژگی هایی دارد که آن را از دیگر رسانه های موجود مجزا می کند؟

نگاهی گذرا به تحولاتی که در چند سال گذشته صورت گرفته، به سادگی نشان خواهد داد اینترنت ابزاری توانمند برای برقراری ارتباطات بین المللی است و می تواند با اتصال همه مردم به یکدیگر، دستاوردهای آنها را در اختیار یکدیگر قرار دهد. اگرچه این روزها کشور آمریکا ادعا می کند حاکمیت اینترنت را برعهده دارد و در این میان زبان انگلیسی به عنوان زبان واحد اینترنت برگزیده شده است. ارتباطات مردم نه تنها در مناطق انگلیسی زبان، بلکه در همه جای دنیا در حال گسترش است و حتی دورافتاده ترین جزایر آفریقایی نیز از آن بهره مند می شوند. حتی در شوروی سابق و کشورهای جهان سومی که در آن عصر حضور داشتند، استفاده از اینترنت به عنوان یک مزیت و پله ترقی به حساب می آمد و راه های ارتباط آنها را با دنیای بیرون فراهم می کرد.

هم اکنون در بریتانیا، آلمان و کشورهای شمال اروپا اینترنت با سرعتی فزاینده در حال گسترش بین مردم است و به عنوان مهم ترین ابزار رسانه ای موجود توانسته جای تلویزیون را بگیرد. این ویژگی به خصوص اینترنت که هرگونه محدودیت زمانی و مکانی را از آن سلب می کند اصلی ترین عامل در پیروزی فضای مجازی در مقابل رسانه های سنتی به حساب می آید و هم اکنون عنوان پرکاربردترین ابزار در زندگی روزمره مردم را به خود اختصاص داده است.

یکی دیگر از ویژگی های مهم اینترنت قابلیت تاثیرپذیری و تاثیرگذاری آن به صورت همزمان است. تبلیغات اینترنتی در اصل با اجرای دو هدف اصلی فعالیت خود را دنبال می کند و از طریق همین دو هدف است که تاکنون توانسته به صورت دقیق و منظم اداره شود؛ اول اینکه هر تبلیغی با هدف ایجاد ارتباط و رساندن پیامی انجام شود و دوم اینکه هدف از انجام تبلیغ فروش محصول باشد. امروزه شرکت های تجاری و بازرگانی به خوبی می دانند قبل از آنکه محصولی را تولید و عرضه کنند باید احساس نیاز به آن محصول را بین مردم به وجود آورند و با راه اندازی سامانه پرسش و پاسخ، به تمام نیازهای مخاطبان خود جواب دهند.

باید توجه داشت از مزایای اصلی انتشار اطلاعات روی وب سایت ها و دیگر ابزارهای موجود در اینترنت هزینه بسیار کمی است که این کار به دنبال دارد. یک سایت اینترنتی در حقیقت مانند پایگاه اطلاعاتی سنجیده می شود که به خصوص تلفن متصل شده است. افراد با اتصال به اینترنت و استفاده از این ابزارها، بدون مداخله دیگران اطلاعات خود را به صورت خالص از منابع موجود تهیه می کنند و برای این اطلاعات هزینه بسیار کمی را پرداخت می کنند که در مقابل هزینه استفاده از مطبوعات یا تلویزیون بسیار ناچیز است. شما به عنوان یک کاربر عادی به همراه صدها شخص دیگری که می خواهند یکسری اطلاعات به خصوص را به دست بیاورند هزینه بسیار اندکی را پرداخت می کنید که البته در برخی مواقع ممکن است این هزینه ها اندکی افزایش یابد.

برای مثال زمانی که هزاران کاربر به صورت همزمان سراغ یک سایت به خصوص می روند و امکان ورود به این پایگاه اینترنتی را غیرممکن می کنند، مسوولان این مراکز با گرفتن پول بیشتر راه هایی را در مقابل شما قرار می دهند که بتوانید بدون داشتن هرگونه مشکلی وارد این سایت شوید. راه اندازی خدمات اینترنتی و عرضه آن به مردم می تواند هزینه های فراوانی را به دنبال داشته باشد، اما در مقابل پول های اندکی که از جانب کاربران پرداخت می شود به سادگی خواهد توانست این هزینه ها را جبران کند. به دنبال رقابتی شدن بازار جهانی اینترنت و حضور شرکت های فراوان در این بازار گسترده، بسیاری از مراکز اینترنتی می کوشند با عرضه خدمات خود به صورت رایگان مشتری های بیشتری را نسبت به خود جذب کنند که این امر به شما امکان می دهد حتی تبلیغات اینترنتی خود را در برخی مواقع به صورت رایگان روی اینترنت قرار دهید.