برای این که یک رسانه تازه متولد شده مخاطبانی برای خود دست و پا کند و به اصطلاح برسد به نقطه ای که طرفدارانی داشته باشد باید پروسه زمانی ای طی شود.

این رسانه نیاز دارد به گروه مخاطبان تعریف شده معرفی شود و سپس به آنها اثبات کند برای رای و سلیقه آنها احترام قائل است و نیازشان را می شناسد.

برای این که رسانه ای هم به گروهی از مخاطبان معرفی شود راه های متعددی وجود دارد، مثلا این که آن رسانه از طریق رسانه های دیگر اعلام موجودیت کند.

برای این کار هم البته به یک پروسه زمانی مشخص نیاز است و در بهترین حالت، رسانه تازه متولد شده مدتی طول می کشد تا معرفی شود و مخاطب جذب کند.

در این میان رسانه ای که موفق می شود، هم خیلی زود خودش را به گروه مخاطبان معرفی می کند و هم به اصطلاح طرفدارانی برای خود دست و پا می کند که حتما شاخصه هایی دارد و با وجه خلاقیت رسانه ای در دنیای امروز همخوانی دارد، چرا که در دنیای رنگارنگ رسانه های موجود، اعلام وجود یک تازه به دوران رسیده و جذب مخاطب خیلی کار آسانی نیست و مقدماتی دارد که باید فراهم شود. صد البته هم که در این رهگذر شانس و اقبال رسانه ای را هم راهی نیست.

منظور از این مقدمه طولانی، رسیدن به شبکه ای رادیویی بود که در مدت کوتاهی پس از تولد، خود را به مخاطبانش معرفی کرد. پس از آن نیز توجه آنها را به سوی خود جلب کرده و تاکنون نیز در حفظ آنها موفقیت نسبی رو به بالایی داشته است.

اگر شما هم این روزها سوار تاکسی های شهری شده باشید، صدای رادیو تابستانه و برنامه هایش را شنیده اید. اگر نوع حرفه تان طوری است که با گوش دادن به رادیو هنگام کار منافاتی ندارد، حتما رادیو تابستانه یکی از انتخاب های شماست و اگر شنونده حرفه ای رادیو و به قول بعضی ها رادیوباز هستید حتما می دانید رادیو تابستانه چه زمانی، با چه اهداف و باچه برنامه هایی متولد شده است؛ رادیویی که فرصت زیادی برای شناساندن و معرفی خود نداشت چون برای حضوری سه ماهه در تابستان متولد شد اما در مدت زمان کمی خودش را معرفی کرد و استقبال شنوندگان از آن نشان داد این شبکه فصلی نیاز مخاطب تابستانی خود را می شناسد.

ایستگاه های رادیویی فصلی در بیشتر نقاط دنیا وجود دارد. این شبکه ها با رصد کردن نیازها و سلیقه های مخاطبان خود در موعد مقرر(فصلی که شنیده می شوند) شروع به برنامه سازی می کند.

وظیفه آنها اغلب در نظر گرفتن نیازها و دغدغه های مردم در آن دوره زمانی مشخص است. آنها می کوشند با برنامه هایی که وجه آگاهی دهنده، اطلاع رسانی و فرح بخش دارد از سنگینی روزهای احتمالی برای مخاطب بکاهند و این مهم برنمی آید جز این که به حوزه مخاطبان خود اشراف داشته باشد و این کاری است که رادیو تابستانه در همین مدت زمان کوتاه انجام داد، یعنی با درک درستی از نیازهای روز جامعه مخاطبان، مثلا وضعیت معیشتی مردم، گرمای عرق ریز تابستان، ماه مبارک رمضان و... شروع به برنامه سازی کرد و از طرف دیگر سعی کرد با برنامه های شاد، موسیقی های فرح بخش و آرامش دهنده و اجرای مجریان کارکشته رادیو از سنگینی روزهای گرم تابستان بکاهد و آرامشی را به مخاطبان خود هدیه دهد.

تجربه رادیو تابستانه نشان داد ما می توانیم در حوزه های دیگر و موضوعات دیگر هم به راه اندازی ایستگاه های رادیویی موقت بیندیشیم و چه بسا در این عرصه موفق هم باشیم.

البته شرط مهم و اصلی کار همان شناخت مخاطب، درک نیاز او و پاسخ به آنچه می خواهد است.

عزت صفوی